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    淘宝代运营:递增拖价如何降低PPC

    更新时间:2020-08-05   浏览数:113
    所属行业:商务服务 电子商务
    发货地址:山东省青岛市北区辽宁路街道科技街社区  
    产品规格:
    产品数量:9999.00个
    包装说明:
    单 价:1000.00 元/个

    1)前期数据的累积:我们保持点击量递增,比如天100个点击量,第二天150个点击量,第三天200个点击量,同时如果我们的点击率良好并在行业均值以上,是可以快速上分提升权重的。

    2)数据分析对比:分析行业点击率,假设行业点击率在5左右,我们的计划点击率能持续优化到7-8且稳定,递增点击量的过程中再持续快速累积权重即可,之前提到过直通车改版后,权重在于点击率、点击量以及ROI上面,所以点击量是权重累积的关键,我们持续优化一周后,同步精准词、精准人群提高ROI,这个时候权重很稳定了,我们就可以拖时间折扣去降低PPC

    3)递增拖价操作步骤核心要点

    a.操作步骤1:点击量累积一周左右,点击率持续稳定,观察关键词首条价格是否更低,同样的出价,位置排名是否更靠前。

    b.操作步骤2:观察实时点击量,如果出价没有变,点击量比前一天同时段增多,说明权重在提升,其次同样的预算下线时间反而更早,说明权重起来了,就可以拖价。

    c.操作步骤3:通过调时间折扣降低PPC,假如我们的时间折扣为100,我们的计划权重在以上数据趋势下有所提升,这个时候拉时间折扣,每次百分之5-10下拉调时间折扣,后面如果展现波动太大,这个时候就上调时间折扣,直到点击率稳定后继续拖价。

    注意:我们在获取优质展现机会的时候,就要注意直通车数据量的累积,前者在于关键词位置排名、人群标签的精准度以及车图点击率,后者在于我们的数据趋势,能否让直通车处于一个稳定递增的状态,这个时候点击量提升后,通过小幅度调关键词出价、人群溢价,拖时间折扣拉低PPC,后面在各项数据良好的情况下,低价引流且在投产销售额增长的情况下增加预算放大流量带自然搜索。

    4. 自然搜索提升的正确思路

    1)前提:点击率足够良好,宝贝有足够的曝光,收藏加购率、转化在行业良好以上。

    2)新品在加权期保持单量递增,坑产与竞品相比在短期内快速增长且反超。

    3)直通车流量保持递增,拉更多的收藏加购,在旺季行业上升期同步提升转化,一般季节性产品在旺季更容易爆发!

     


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